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“Damas y caballeros, Rock’n Roll”

El locutor de música más influyente del mundo, consciente de su estilo, comenzó con las palabras: “Damas y caballeros, rock and roll”. La banda británica de new wave The Buggles siguió con “Video Killed the Radio Star” en una forma más irónica. Hace 40 años, MTV fue la primera televisión de música pura que se lanzó. Estaba destinado a revolucionar la industria y convertir a los músicos en estrellas mundiales, pero en las últimas décadas se ha enfrentado a una competencia masiva.

El 1 de agosto de 1981, quedó claro para la audiencia en los primeros minutos que MTV era diferente de la frágil escena televisiva habitual en ese momento. Los jóvenes moderadores (video-jockeys, o VJ para abreviar) hablaron a las cámaras en una selfie, como si estuvieran pasando el rato con amigos en la sala de estar.

Mark Goodman, rizos escandalosamente gruesos y tres botones en su camisa, comenzó: “Hace unos momentos, todos los VJ y el equipo aquí en MTV golpearon a nuestra Sue Steinberg en la cabeza con una botella de champán, y he aquí, un ¡nació un nuevo concepto! “

Sin embargo, los primeros años fueron seguidos por años muy difíciles. Por un lado, esto se debió al hecho de que los videos musicales aún no eran estándar, por lo que el programa de 24 horas se volvió muy aburrido y aburrido en un momento. Por otro lado, como emisora ​​de cable en los EE. UU., Inicialmente MTV solo podía ser recibido por un número limitado de personas.

Los años dorados de MTV finalmente trajeron varios canales hermanos y en 1987 la sucursal mundial de MTV Europa. Incluso la emisora ​​competidora de habla alemana Viva presionó al original que MTV Alemania inició en 1997.

Durante este tiempo, la estación también comenzó a transmitir cada vez más contenido sin música en los Estados Unidos: de repente se reprodujeron series de televisión, concursos, reality shows y animación; la música como motivo de sintonización se volvió cada vez más irrelevante.

MTV todavía está al aire hoy, pero la estación ha perdido su liderazgo desde hace mucho tiempo, solo los lujosos programas de premios de MTV aún exudan algo de encanto. Pero un cumpleaños número 40, que de todos modos no se esperaba con el mayor entusiasmo, probablemente ya no será particularmente importante. Al menos el Museo Grammy del estado estadounidense de Mississippi dedica su propia exposición a la memoria histórica de MTV.

La principal razón del declive de MTV es Internet. Después de todo, hoy en día nadie espera a que aparezca una canción en particular en la televisión cuando todo el contenido bajo demanda posible está en línea. Irónicamente, las primeras horas de la estación están disponibles en la plataforma de videos de YouTube.